Tartalom
- Az adaptív vizuális hirdetések teteje
- Nincsenek hibák, nincs stressz - Az Ön életét megváltoztató szoftverek készítésének lépésről lépésre történő leírása az élet megsemmisítése nélkül
- A lehetséges hátrányok
- RDA… vagy a saját vizuális hirdetései?
- Ahol az AMP beleilleszkedik ehhez
Elvitel:
A Google RDA-k nagyszerű lehet kampányaik számára, ha stratégiai megközelítést alkalmaz. Csak ellenőrizze, hogy minden futtatott hirdetése a Google AMP technológiájához van-e optimalizálva, hogy maximalizálja a felhasználói élményt, és még nagyobb elkötelezettséget biztosítson.
A dolgok megváltoznak a Google Display Hálózatán.
Tavaly ősszel a Google bejelentette új adaptív vizuális hirdetéseit (RDA), amelyek több piacon megjelentek. A szokásos hirdetéseket fokozatosan felváltotta ezek az új érzékeny képernyők, és most a hálózat alapértelmezett hirdetéstípusa.
De ez a változás sok vállalat számára radar alatt zajlott. És a marketing csapatoknak gyorsan fel kell haladniuk, ha szeretnének kihasználni a reagáló megjelenítés előnyeit, enyhíteni a lehetséges hátrányokat, és kihasználni a Google gyorsított mobil oldalai (AMP) előnyeit.
Az adaptív vizuális hirdetések teteje
Dióhéjban a hirdetők mostantól és vizuális eszközöket - logókat, képeket, akár 30 másodperces videókat is - betölthetnek kampányukba. A Google megteszi a nehéz emelést, automatikusan beállítva az eszközöket, hogy illeszkedjenek a Google Display Hálózaton rendelkezésre álló hirdetési helyhez.
„Csak adjon meg néhány egyszerű bemenetet vállalkozásáról to akár 15 képet, 5 címsort, 5 leírást és 5 logót” - jegyzi meg a Google frissítése. „A Google gépi tanulással használja a különböző kombinációk tesztelését és a legjobban működő hirdetések megjelenítését. A hirdetők átlagosan 10% -kal több konverziót látnak hasonló CPA-nál, ha több címet, leírást és képet alkalmaznak érzékeny megjelenítő hirdetésekkel (egyetlen eszközkészlettel szemben). ”
Eddig olyan jó, és meglehetősen egyértelműnek tűnik. A videoeszközök hozzáadása szintén plusz. A Google szerint az emberek 60% -a azt mondta, hogy a videohirdetések befolyásolták őket, vagy ösztönzik őket egy termék megvásárlására, és valószínűbb, hogy statikus hirdetés helyett videohirdetésre válaszolnak - írja a Bannersnack Heleana Tiburca.
„Tehát az a tény, hogy a Google lehetővé teszi, hogy legfeljebb öt harminc másodperces videót küldhessen be, csodálatos, mert tudjuk, hogy ez jelentősen befolyásolhatja a konverziós arányokat, és javulhat a teljesítményük ezen videóeszközök miatt” - jegyzi meg.
A másik fejjel az, hogy hirdetési eszközei menet közben hozzáigazíthatók a rendelkezésre álló helyhez, így több lehetősége van arra, hogy hirdetései több helyen jelenjenek meg.
Nincsenek hibák, nincs stressz - Az Ön életét megváltoztató szoftverek készítésének lépésről lépésre történő leírása az élet megsemmisítése nélkül
Nem javíthatja a programozási készségét, ha senki sem törődik a szoftver minőségével.
„Például egy adaptív vizuális hirdetés natív szalaghirdetésként jelenhet meg az egyik webhelyen, és dinamikus hirdetésként a másik oldalon.” A Google folytatja. Bizonyos beépített tesztelési vezérlőkkel rendelkezik, így előre megnézheti a lehetséges kombinációkat, és megnézheti, hogy mi működik a legjobban az Ön számára a kampány bevezetésekor.
A lehetséges hátrányok
Mivel ez nagyon sok marketingcsapat radar alatt repült, valószínűleg nem is tudják ezt a változást. Még ha tudnak is róla, lehet, hogy nem értik meg teljesen annak a következményeit, ha a Google hagyja, hogy a Google Önnek tervezze meg hirdetéseit.
Egy jó hirdetéstervező tudja, hogy a vizuális hirdetés minden elemét - a logó pozíciójától a másolás méretéig a képméretig - fontos az átalakításhoz. És bár biztos vagyok benne, hogy a Google algoritmusa robusztus, ugyanazt az algoritmust használják minden kampányra. Ezek a Google példák mutatnak néhány lehetséges problémát:
Képforrás: Google
Könnyű belátni, hogy ez a formátum elveszíti a márka következetességét. És elmúlt az a képesség, hogy stratégiailag elhelyezzük a megfelelő másolatot a megfelelő képpel a márka javítása és a válasz felhívása érdekében. Ez azt jelenti, hogy néhány hirdető úgy dönt, hogy elkerüli a kockázatot, és saját kész hirdetési anyagokat tölt fel képeként.
„Noha az RDA-k fantasztikusak és nagyon könnyen elkészíthetők és karbantarthatók, néha nem válnak olyan jól. Időnként a kép nem néz ki jól, vagy fordítva ”- jegyzi meg Tiburca. "És legtöbbször hirdetése nem fog kitűnni a tömegből, mert versenytársa ugyanolyan hozzáféréssel rendelkezik a Google reagáló hirdetéseihez, mint Ön."
Más szavakkal, a sushi étterem hirdetése ugyanúgy néz ki, mint a versenytársa, mert ugyanazzal az algoritmussal és hasonló eszközökkel készültek. Elveszíti a képességét, hogy kiemelkedjen és javítsa márkáját.
RDA… vagy a saját vizuális hirdetései?
Van egy mód a vizuális hirdetések kiaknázására a Google Hálózaton a márkajelzés hiányosságai nélkül.
„Amikor saját hirdetéseket készít, teljes ellenőrzést gyakorol a hirdetései megjelenésének felett” - mondta a Google. „Ezeket a hirdetéseket sablonok segítségével is elkészítheti, hogy eldöntse, miként lehet a legjobban összekapcsolni a különböző képeket, logóit. Összekapcsolhatja ezeket a hirdetéseket a dinamikus remarketing hírcsatornájával.
„A feltöltött HTML5 hirdetések reagálékonyságra is tehetők, ha meghatározzuk, hogy miként szeretnénk átméretezni a hirdetéseket a Google Display Hálózatán. Van egy figyelmeztetés - mivel ezeket a hirdetéseket a hálózaton kívül hozzák létre, lehet, hogy nem jelenhetnek meg a hálózat minden területén.
Sok márka számára a következetes és jól megtervezett képalkotás fontosabb, mint a lehetséges elérhetőség. Akárhogy is, akár az RDA-val együtt, akár a saját teljes hirdetéseit használja, fektessen be energiát egy teljesen márkás, önmagában is képes kép létrehozására.
Ha nincs tervezője (vagy a költségvetés), hogy teljesen formázott vizuális hirdetéseket hozzon létre, amelyek képeikként használhatók, próbáljon ki egy olyan eszközt, mint a Bannersnack, amely segít gyorsan és egyszerűen elkészíteni őket. (Pro tip: HTML5 videohirdetéseket is létrehozhatnak a további elkötelezettség érdekében.)
Kezdje egy alapmérettel; tegyük fel például egy téglalap méretét vízszintes formátumban. Ezután tervezze meg hirdetését akár a semmiből, vagy válasszon egy sablont, ha hirdetés-tervező programot használ:
Képforrás: Bannersnack
Miután elkészítette a sablont, adjon hozzá képeket stb., És pontosan a kívánt módon kapja meg a hirdetést. Miután elkészítette az elrendezést, ideje átméretezni azt 14-szer, így maximum 15 képet tölthet be az eszközkönyvtárba. Ha kézzel készítette képeit, ez egy idő. Néhány hirdetéstervező program rendelkezik az Intelligens átméretezés opcióval, amely felgyorsítja a dolgokat és elkerüli az újraformázó fejfájást.
Képforrás: Bannersnack
Miután megszerezte a 15 képtartalmat, dolgozzon fel öt új címsort és öt leírást (próbáljon meg egy rövid és egy hosszabb, legfeljebb 90 karakter hosszúságot), és kezdje el betölteni őket a rendszerbe. A Google végigvezeti Önt a folyamaton, megmutatja, hogyan fog kinézni a mintahirdetések, és segít eldönteni a kampány összes részletét.
Ahol az AMP beleilleszkedik ehhez
Végül, a Google új AMPHTML technológiája lehetővé teszi a hirdetések gyorsabb megjelenítését és betöltését a webhelyeken. Az AMP (gyorsított mobil oldalak) egy webkomponens-keret, amely nagyszerű, gyors felhasználói élményt nyújt a weblapok vagy hirdetések betöltésekor.
„Az AMPHTML hirdetések gyorsabb, könnyebb és biztonságosabb módja az interneten történő hirdetésnek” - jegyzi meg a Google az AMP projekt webhelyén. "Bár az AMP oldalak támogatják a hagyományos HTML hirdetéseket, ezeknek a hirdetéseknek a betöltése lassú lehet."
Ahhoz, hogy ezeket a gyors és biztonságos AMPHTML hirdetéseket megjelenítse Google-fiókjában (vagy bármely más közvetett csatornán, mint például a hirdetéscsere stb.), Az AMPHTML hirdetési specifikáció szerint kell létrehoznia. Sokat kell rendezni, és a hirdetéseire vonatkozóan számos különös szabály vonatkozik.
Érdemes megtenni az erőfeszítést; azt akarja, hogy az RDA-ja gyorsan és folyékonyan jelenjen meg, különösen a mobil felhasználók számára. Noha minden bizonnyal megtanulhatja ezeket a hirdetéseket saját maga kódolni (ez egy nagyszerű AMP hirdetési útmutató, ha kipróbálni szeretné), ezt nem kell tennie.
A Bannersnack kihasználja az AMP nyílt forráskódú technológiáját azonnali hirdetések megjelenítésére (hatszor gyorsabban, mint egy normál hirdetésnél), és biztonságosabb is, mivel kivonja az összes szemét a kódjából.
Így működik:
1. Először hozzon létre, átméretezze és mentse el a hirdetéskészletet a szokásos módon, a saját tervezése vagy a Bannersnack sablon segítségével.
Képforrás: Bannersnack
2. Ezután válassza az AMP lehetőséget, és töltse le a teljes bannerkészletét az AMPHTML fájlban; hirdetései készen állnak a Google-fiókba történő betöltésre, nincs szükség kódolási munkára.
Képforrás: Bannersnack
A Google RDA-k nagyszerű lehet kampányaik számára, ha stratégiai megközelítést alkalmaz. Hirdetése potenciálisan nagyobb lesz, annál jobb elkötelezettséget élvez és nagyobb számú lehetséges üzletben jelenik meg. Ha úgy dönt, hogy ezt az utat választja, akkor csak győződjön meg arról, hogy továbbra is ellenőrzi a márka imázsát, ügyelve arra, hogy a képfájlok teljes hirdetésekként önmagukban álljanak.
És győződjön meg arról, hogy minden futtatott hirdetése a Google AMP technológiájához van-e optimalizálva, hogy maximalizálja a felhasználói élményt, és még nagyobb elkötelezettséget biztosítson.
