Tartalom
- A szociális a SoLoMo-ban
- A Helyi SoLoMo-ban
- A mobil a SoLoMo-ban
- SoLoMo és a sebesség elve
- SoLoMo és az arctalan üzlet
Elvitel:
A SoLoMo lényege a társadalmi, mobil és helyi technológiák konvergenciáját képviseli, gyakran a keresés fokozása érdekében, ezáltal dinamikusabbá és érzékenyebbé téve a kereséseket.
A marketing és az informatika egyik legfontosabb szója manapság a "SoLoMo". Kicsit ostobaságnak hangzik, de valójában egy portmanteau-nak nevezett kombinált rövidítés, egy francia kifejezés egy szó számára, amelyet néhány másik együttes összefűzésével hoztak létre. Úgy tűnik, hogy a műszakiak szeretik ezeket elkészíteni; A SoLoMo csak egy a sok ilyen összetett szó közül, és az alábbiak kombinációját képviseli:- Társadalmi
- Helyi
- Mobil
A SoLoMo lényege a társadalmi, mobil és helyi technológiák konvergenciáját képviseli, gyakran a keresés fokozása érdekében, ezáltal dinamikusabbá és érzékenyebbé téve a kereséseket. A keresés "régi világában" egy adott kulcsszó majdnem ugyanazokat az eredményeket hozta, függetlenül a demográfia adataitól, például a helyétől. A térinformatikai / GPS-adatokat használó mobileszközökkel egyre több keresés eredményez eltérő eredményeket a kereső elhelyezkedése alapján. Melyiknek van értelme. Végül is, ha New York City-ből keres egy mexikói éttermet, akkor jó lenne, ha a keresőmotor tartja szem előtt az Ön tartózkodási helyét, és találatokat szolgáltat az Ön körzetében, nem pedig, mondjuk, Mexikóban.
Noha ez a fajta "dinamikus keresés" a SoLoMo lényegének lényegét tükrözi, még mindig nagyon sok oda-vissza van arról, hogy a jelenség valószínűleg milyen módon jelenik meg a mai tech világban. Az itt folyó vita egy része ötleteket tartalmaz arról, hogy a SoLoMo három különálló része - a társadalmi, a helyi és a mobil - hogyan kapcsolódik egymáshoz, vagy hogyan fogják a vállalkozások integrálni ezeket a megközelítéseket.
A szociális a SoLoMo-ban
A közösségi média ezen a ponton aligha új - még a legtöbb vállalkozás is használja. például nemcsak lehetőséget kínál egy egyszerű üzleti profiloldal létrehozására, hanem az Open Graph nevű valami használatával is ténylegesen integrálja az üzleti webhelyet a platformjába.És ez nem az egyetlen olyan platform, amely behatol a vállalkozásokba. A Google+ viszonylag későn jön, de vezető szerepet tölt be a SoLoMo szolgáltatásban, és arra törekszik, hogy válaszoljon egy széleskörű, globális felhasználói közösség számára. A OurSocialTimes 2012. januári története azt sugallja, hogy a G + építette a helyi üzleti profilokat annak érdekében, hogy egy SoLoMo összefoglalót célozzon. Kelvin Newman író azt is javasolja, hogy a Google Maps adatai előnyt jelentsenek a Google számára abban, hogy elősegítik a még relevánsabb keresési eredmények kidolgozását. (Tudjon meg többet a digitális világban történő hálózatépítésről a közösségi médiában: Hogyan csináljam helyesen.)
A Helyi SoLoMo-ban
Mint fentebb említettem, a nagy technológiai vállalatok több lokalizációt integrálnak platformjaiba. Az egyes vállalkozások több helyi adatot is kínálhatnak, vagy több olyan helyet hozhatnak létre, amely társadalmilag összekapcsolt vagy önálló marketing erőfeszítések során jelenik meg. A helyi megközelítés sok esetben sokkal többet kínál, mint egy jobb ügyfél-tájékoztatási modell. Például egy Kansas City-ben működő vállalkozás SoLoMo megközelítést alkalmaz a helyi húsértékesítők megrendeléseinek beszerzéséhez, segítve az ipar hulladékainak korlátozását és elősegítve az egészségesebb, kevésbé feldolgozott élelmiszerek jobb hozzáférését az ügyfelek számára.A mobil a SoLoMo-ban
Mint már korábban beszámoltunk, a mai kereskedelem nagy része a digitálisra költözik, míg a munka statikus munkaállomásoktól, például asztali és laptop számítógépektől az okostelefonokig és más mobil eszközökhöz költözik. Ez a SoLoMo harmadik pillére, amelyet a jelenleg zajló hardverkibocsátás hajt. Ez az exodus azt jelenti, hogy sok olyan elemnek, amely egykor analóg volt, digitálisnak kell lennie. A mobil kuponok például az egyik módja annak, hogy kapcsolatba lépjenek az ügyfelekkel, és egy fenntarthatóbb és hatékonyabb üzleti modellt hozzanak létre egy mobil platformon.SoLoMo és a sebesség elve
A SoLoMo egyik érdekes eleme, hogy a társadalmi, helyi és mobil tényezők mellett van egy negyedik elem, amelyet egyes marketingszakértők alkalmaznak az ilyen típusú innovatív keresésnél. Mint a szokásos fizikában, az idő kritikus "negyedik dimenziónak" tekinthető a SoLoMo-ban. Az Adweekben 2013 februárjában megjelent cikkben Brian Stoller író azt állítja, hogy a SoLoMo erejének valódi felhasználásához a marketing szakembereknek az időben történő alkalmazkodás elvén kell dolgozniuk. Vagy, a metaforában, amelyet Stoller annyira jól használ, a marketingszakembereknek „hírszoba-megközelítést” kell alkalmazniuk a friss, éles és a nagyon közelmúltbeli eseményeken vagy felhasználói trendeken alapuló hirdetések megjelenítéséhez.SoLoMo és az arctalan üzlet
Egy másik nagy kérdés néhány vállalatvezető számára az, hogy a vállalkozások hogyan használják a SoLoMo és más helyalapú közösségi eszközök fogalmait, amikor a kérdéses vállalkozásoknak valószínűleg nem vannak tényleges utcai címeik, amelyek fizikai kiskereskedelmi üzletekhez vannak kapcsolva. A probléma itt az, hogy az ügyfelek hogyan tudnak olyan vállalkozást megtalálni, amely minden célból és célból megtalálható mindenhol?A legtöbb esetben a SoLoMo erejének a nem helyalapú vállalkozáshoz történő felhasználása magában foglalja a helymeghatározás kibővítését és a helymeghatározás kreatív módszereinek beépítését a termékmarketingbe, amint ezt a Website Magazine 2012. novemberi cikke így világosan elmagyarázza. A lehetséges megoldások között szerepel a nyilvános rendezvények, kiállítások és konferenciák aktuális üzleti helyként történő használata, valamint egyéb módon virtuális vagy távoli kampányok létrehozása, ahol a felhasználók úgy érzik, hogy kapcsolódnak egy központi fizikai térhez, bárhol is legyenek. A cikk egy példát hoz létre egy üzleti központú játékterület létrehozására, amely stratégiailag a célközönség körül helyezkedik el, de lehetővé teszi a legtöbb felhasználó számára, hogy mobil eszközökön keresztül csatlakozzon.
Mint sok más technológiai fejlődésnél, a SoLoMo valójában arra ösztönözheti a vállalkozás felső sárgarézét, hogy új módszereket dolgozzon ki a rendelkezésére álló lehetőségek felhasználására, és működésük adaptálására olyan modellre, amely egyszerre interaktív és sok esetben feltalált. . Sok mai vállalkozás, az e-kereskedelemtől a mobil marketingig, „felhőben” zajlik, de továbbra is fontos, hogy az üzleti vállalkozás valódi jelenlétét fenntartsa a fogyasztók körében. Amint a SoLoMo-alapú ötletek megjelennek a táblagépünkön és a telefonunkon, ezért a vállalkozások feladata az új technológia ötvözése a jó, régi kreatív gondolkodással, hogy működésbe lépjen.