Tartalom
- Az első létezés veszélyei
- Nincsenek hibák, nincs stressz - Az Ön életét megváltoztató szoftverek készítésének lépésről lépésre történő leírása az élet megsemmisítése nélkül
- Vírusmarketing dióhéjban
- Hogyan működik a vírusmarketing?
- Az elvihető
Forrás: Hansi0673 / Dreamstime.com
Elvitel:
A vírusmarketing olyan erőteljes lehet, mint ahogyan azt a zümmögés sugallja, de az erőfeszítés és a jutalom közötti kapcsolat nem mindig arányos.
A marketing olyan iparág, amely - valamilyen formában - szinte mindaddig fennállt, mint maga a kereskedelem. Azonban a média új formái nagy változást jelenthetnek a marketing szempontjából, és ez különösen igaz a közösségi média megjelenésével. Az elmúlt években a közösségi médián keresztüli marketing milliárd dolláros iparággá vált. A vírusmarketing kétségtelenül erőteljes, de problémákat vet fel a hirdetők számára, mivel nehéz megjósolni, mikor lesznek sikeresek a vírusvédelem érdekében. Itt egy pillantást vetünk a vírusmarketingre, hogyan működik - és mikor nem. (A háttérolvasáshoz lásd: A közösségi média megértése: Tudnivalók.)
Az első létezés veszélyei
Valahol, talán New York-ban, valószínűleg elhalványul a kréta körvonala, de még mindig az első bátor lélek pihenőhelyét jelöli, aki megpróbálta eladni főnökét a közösségi médiában. A beszélgetés így ment:
Főnök: "Szeretnénk, ha összecsap egy új kampányt a csökkenő widget sorra."
Brave Soul: "Megtehetem, de én megtenném a hirdetőtáblák lefoglalását, a TV-tárgyalások tárgyalását és az összes többi zajt."
Főnök: "Azt mondod, hogy kampányt fogsz indítani hirdetések nélkül?"
Bátor lélek: „Nem, nem. Néhány hirdetést készítek. Valójában sokkal költségesebb elkészíteni, mint a régi, de akkor csak megmutatom nekik a barátaimnak. Hagyom, hogy a többit megtegyék. ”
Főnök: "Tudod, béreltünk téged a termékünk forgalmazására, ugye?"
Bátor lélek: „Természetesen. Még mindig forgalmazom, de nem fogom hirdetni. Én már nem reklámozom. ”
Nincsenek hibák, nincs stressz - Az Ön életét megváltoztató szoftverek készítésének lépésről lépésre történő leírása az élet megsemmisítése nélkül
Nem javíthatja a programozási készségét, ha senki sem törődik a szoftver minőségével.
Főnök: „Reklám nélkül hogyan ösztönözhetjük az eladásokat?”
Bátor lélek: „Pah. Nem fogok eladni semmit. Nem értékesítek. Közösségeket építek. Akkor eladhatják egymást termékeinken. ”
Főnök: „Látom ... Gyere egy pillanatra az ablakhoz. Meg akarom mutatni neked azt a gyönyörű kilátást, amellyel a városra fentről van. ”
Nos, valószínűleg nem volt annyira rossz - vagy legalábbis nem volt ilyen végzetes. Azoknak a bátor lelkeknek köszönhetően, akik megalapozták az alapot, a vírusmarketing az egyik legforróbb hirdetési trend az interneten. A probléma az, hogy sok ember - beleértve a vezetőket is - még mindig nem biztos abban, hogy mit jelent, vagy hogyan működik.
Vírusmarketing dióhéjban
A vírusmarketing evolúciós lépés a száj-szájról vagy a helyi szintű marketingtől. Ez a két hagyományos forma attól függ, hogy pozitív marketingről van szó arról, hogy egy társaságot vagy márkát a befolyásos emberek átadnak a közösségek körül. A vírusos fertőzéshez azonban nagyobb skálára és sebességre van szükség, mint amennyit elérhet, ha az emberek fizikailag különböző helyekre utaznak, miközben a.
Ez az oka annak, hogy a hagyományos marketing megpróbálja a lehető legtöbb helyet elhelyezni - épületek, hirdetőtáblák, TV, rádió stb. Oldalán -, mert nem számíthat a szájreklám hirdetésére a szükséges távolság lefedésére. menned kell.
Lépjen be az internetbe, amely alapvetően a helyek és az emberek közötti fogalmi távolság csökkentésére szolgált. A közösségi média platformjai ezt a távolságot még kevésbé tették jelentőssé. Az online személyes hálózatok mindegyike lehetőséget kínál a megfelelő tartalom gyors elterjedésére a közösségi médiában és az interneten összekötött emberek körében. Dióhéjban, erről szól a vírusmarketing - a közösségi média kihasználása a marketing terjesztésére.
Hogyan működik a vírusmarketing?
A vállalkozások tudni akarják, hogyan működik a vírusmarketing. Az igazság az, hogy gyakran nem működik. Sőt, ami még rosszabb, ha az egyik megközelítés kifizetődik, gyakran annyira sokszorosítja azt, hogy soha többé nem működik olyan sikeresen. A siker kérdéseit félretéve, a tényleges mechanika viszonylag következetes.
A vírusos marketing kampánynak három fő eleme van:
- A: A megosztás érdekében a marketingnek érdekes tartalmakba kell csomagolódnia. Az egyik leggyakoribb megközelítés egy humoros videó készítése, amelyben a márka vagy termék megjelenik, de a szórakozás dominál. Kiváló példa erre a John West Salmon reklám, ahol az ember egy medvével harcol, hogy lazacot szerezzen. Ez egy sikeres víruskampány volt, amely kiterjesztette a márka ismertségét és megfordította a vállalat csökkenő piaci részesedését. Az egyéb vírusmarketing-tartalom zene, cikkek, játékok és így tovább történt.
- A hírvivők: A megosztás elindítása a marketing kampány elindításához valószínűleg az egész művelet legbonyolultabb része. Felkéri az alkalmazottakat, hogy terjesszenek egy munkát személyes hálózatukba? Toboroz bérelt fegyvereket, hírességeket vagy A-listás bloggereket? A legtöbb víruskereső és az expozíció megszerzése a legtöbb vírusos marketing kampány jelenik meg. 100 megosztás vagy nézet megszerzése a személyes hálózatok kihasználásával egyszerű. 10 000 vagy 100 000 vagy 1 millió elérése nem az. A pénzhez hasonlóan az első millió is a legnehezebb. Bizonyos pontokban a marketingszakembereknek reménykedniük kell abban, hogy az elég jó ahhoz, hogy a közösségi média mágia elvégezze a munkát, ami a sikeres vírusmarketing kampány utolsó részéhez vezet.
- Környezet: Néha csak nincs magyarázat arra, miért tűnik el a jó tartalom egy darabja, és egy alacsonyabb szintű tartalom vírusosvá válik. Ezekben az esetekben a bűnbak mindig időzítik. Megvan a megfelelő és a megfelelő hírvivő, és mégis elveszítheti, ha nem az a megfelelő környezet, ahol vírusosodhat. Ezért lehet annyira frusztráló a vírusmarketing - a felfelé mutató potenciál hatalmas, de a siker látszólag véletlenszerű lehet.
Az elvihető
A Nike, a Volkswagen, az Old Spice, a Reebok, a Ray-Ban és az Ikea egyaránt sikeres vírus kampányt folytattak, ám megvan a részesedésük a nem olyan sikeres kampányokban is. A vírusmarketing olyan erőteljes lehet, mint ahogyan azt a zümmögés sugallja, de az erőfeszítés és a jutalom közötti kapcsolat nem mindig arányos. A hagyományos hirdetésekkel több hely elhelyezése általában kiszámítható növekedést eredményez a konverziókban. A vírusos marketinggel néhány kulcsfontosságú helyet helyezhet be, és remélheti, hogy el fog kezdeni. Ezért egyetlen reklámkampány sem pusztán vírusos vagy hagyományos. A legtöbb modern marketing kampány olyan kézműves, amely mindkét technikával működik, ahelyett, hogy nagyot tegyen az egyikre vagy a másikra. Ha semmi mást, akkor az online megosztással kompatibilis vírusos hirdetésekre való összpontosítás a hagyományos hirdetéseket edényebbé és érdekesebbé tette.